Čo je SEO?

SEO (Search Engine Optimization) je súbor techník, ktoré pomáhajú e-shopom zlepšiť ich pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Vďaka správne nastavenému SEO môže váš e-shop prilákať viac návštevníkov, ktorí majú vyššiu pravdepodobnosť stať sa platiacimi zákazníkmi. Spoločne si prejdeme, ako svoje SEO vylepšiť a na čo nezabudnúť. SEO môžeme rozdeliť do niekoľkých skupín, ktoré si podrobnejšie predstavíme.

1. On-page SEO: Základná optimalizácia webstránky

Prvým krokom je optimalizácia samotného e-shopu.

To zahŕňa:

1. Kvalitný obsah na stránkach: Každý produkt by mal mať detailný popis, ktorý odpovedá na otázky zákazníkov a obsahuje kľúčové slová relevantné pre daný produkt.
2. Optimalizácia obrázkov: Obrázky by mali mať správny názov súboru a alternatívny text (alt text), ktorý obrázok popisuje. To nielen pomáha s SEO, ale aj zlepšuje prístupnosť.
3. Mobilná optimalizácia: Uistite sa, že váš e-shop je plne responzívny, teda správne zobrazený na všetkých typoch zariadení, najmä na mobiloch. Prieskumy ukazujú, že až 70 % návštev v e-shopoch prebieha z mobilných zariadení.
4. Optimalizácia URL štruktúry: URL adresy by mali byť čisté, krátke a obsahovať kľúčové slová. Napríklad namiesto www.vasobchod.sk/produkt?id=123 použite www.vasobchod.sk/nazov-produktu. Pri tomto bode však vieme, že ste limitovaní platformou, na ktorej bežíte – ak teda vaša platforma túto možnosť neponúka, tento krok pokojne preskočte.

2. Off-page SEO: Budovanie autority a spätných odkazov

Získanie kvalitných spätných odkazov je kľúčové pre zvyšovanie dôveryhodnosti vašej stránky. Vyhľadávače ich berú ako signál, že váš obsah je hodnotný. Medzi techniky patria:

1. Guest blogging: Písanie článkov pre externé blogy, v ktorých môžete odkázať späť na svoj e-shop.
2. Spolupráca s influencermi: Spolupráca s osobnosťami, ktoré majú dosah na vašu cieľovú skupinu, môže priniesť nových zákazníkov.
3. Získavanie recenzií a hodnotení: Recenzie od spokojných zákazníkov nielen zvyšujú dôveryhodnosť, ale môžu vytvárať spätné odkazy. Odporúčame napríklad zberať recenzie na platforme Heureka.

3. Technické SEO: Zabezpečenie správneho fungovania e-shopu

Technické SEO zaisťuje, že vaša stránka je dobre čitateľná pre vyhľadávače a správne štruktúrovaná. Dôležité aspekty zahŕňajú:

1. Rýchlosť načítania stránky: Vyhľadávače preferujú rýchle weby. Optimalizujte veľkosť obrázkov, používajte cache a zvážte využitie CDN (Content Delivery Network).
2. XML sitemap: Overte si, že máte správne nastavenú XML sitemapu, ktorá vyhľadávačom pomáha s indexáciou vašich stránok. Túto sitemapu môžete ihneď nahrať do Google Search Console a Bing Webmaster Tools.
3. Štruktúra interných odkazov: Majte interné odkazy dobre organizované, aby vyhľadávače ľahko prešli všetky dôležité stránky vášho e-shopu.

4. SEO pre lokalizované vyhľadávanie

Ak sa zameriavate na konkrétnu geografickú oblasť, prispôsobte svoj e-shop aj pre lokalizované vyhľadávanie:

1. Google My Business: Zaregistrujte svoj e-shop do Google My Business, aby sa zobrazoval vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.
2. Lokalizácia obsahu: Prispôsobte obsah stránok potrebám a jazykovým preferenciám cieľovej skupiny.

5. Meranie a analýza výkonnosti SEO

Bez merania neviete, ako dobre vaše SEO funguje. Použite nástroje ako Google Analytics a Google Search Console, ktoré vám poskytnú dáta o návštevnosti, zobrazeniach, preklikoch či pozíciách vo vyhľadávačoch. Na základe týchto údajov môžete prispôsobovať svoju SEO stratégiu.

Za nás určite odporúčame nasadiť Google Analytics, vďaka ktorému získate napríklad prehľad o tom, z ktorých krajín a odkazov k vám prichádzajú návštevníci.

Skvelým analytickým nástrojom je aj Google PageSpeed Insights, ktorý vám okamžite ukáže, ako si vaša stránka vedie z hľadiska rýchlosti a technickej optimalizácie.

Záver

SEO je dlhodobý proces. Správne techniky však môžu vášmu e-shopu pomôcť dosiahnuť vyššiu viditeľnosť a prilákať viac zákazníkov. Kombinácia on-page, off-page a technického SEO je kľúčová, ak chcete, aby bol váš e-shop dobre hodnotený vyhľadávačmi a zároveň ponúkal skvelý používateľský zážitok.